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超8000名网红直播秀“黑眼豆豆”奶茶,超级乐队IP跨界火了

时间:2020/4/14 15:24:06

近日,8000名网红在抖音、快手、酷狗等平台轮流喝黑眼豆豆奶茶的事件,引发了一场声势浩大的黑眼豆豆奶茶热,大量用户与黑眼豆豆乐队的粉丝一起见证了这场网红、音乐巨星与奶茶的跨界狂欢。

直播超8000万人次曝光网友为此疯狂打卡

在抖音、快手等直播平台上,陆续有8000+网红在直播间品尝或打卡黑眼豆豆的奶茶。这场直播大行动为黑眼豆豆赢得了超过8000万人次的曝光。

在直播活动的影响下,黑眼豆豆bank的粉丝,直播网站用户纷纷蜂拥至黑眼豆豆门店,黑眼豆豆各大门店也因此迎来了一波“打卡”热。

那么,黑眼豆豆奶茶到底有什么样的特别之处,吸引了8000+网红为其接力助力呢?

黑眼豆豆乐队,美国近年来的最火乐队,如今被粉丝们戏称为黑眼豆豆奶茶的“最强背景”。

黑眼豆豆的创立来源于美国最火乐队黑眼豆豆的大胆跨界,这让黑眼豆豆奶茶店自带“潮范”与流量。在黑眼豆豆门店内,黑眼豆豆主题“摇滚摆件”、黑眼豆豆乐队的海报等,均是黑眼豆豆乐队粉丝除奶茶外的打卡重点。

而在这场直播行动中,如果说“好喝”是各大网红乐此不疲分享黑眼豆豆奶茶的关键原因,那么,“最火乐队”的引流能力就是与网红们“不谋而合”的直播目的。

超级乐队首次跨界茶饮热度直线上升

网红争相打卡,粉丝疯狂追捧……茶饮业内人士突然意识到,黑眼豆豆火了,且是在餐饮业还尚未被完全激活的疫情后时代火了。

探究黑眼豆豆奶茶的“成名”之路,会发现,黑眼豆豆奶茶的火爆绝对不只是“超级乐队首次跨界茶饮”这么简单。

粉丝吹爆这款奶茶

“吹爆这款黑眼豆豆的奶茶,浓郁的豆香、奶香与绿茶的清新融合在一起……”粉丝在朋友圈里这样描述黑眼豆豆手摇豆乳绿茶。

作为美国超级乐队首次跨界茶饮的作品,很多人认为黑眼豆豆奶茶的焦点在于黑眼豆豆乐队的超级“IP”上。然而,翻阅黑眼豆豆奶茶粉丝的朋友圈,黑眼豆豆奶茶的“绝对主角”却是它的健康豆乳类产品。手摇豆乳奶茶、奶茶味豆乳、豆乳类甜品等,都是顾客朋友圈的“常客”。在顾客关于产品的描述中,不乏“吹爆”、“赞爆”、“严重安利”这样的高评价词汇。

他们这样强势引流

“快要被黑眼豆豆‘洗脑’,为什么总有人‘适时’提醒我又该点奶茶了?”一位对黑眼豆豆奶茶欲罢不能的直播平台用户在弹幕中这样说道。

在业内人士看来,8000+网红接力对黑眼豆豆奶茶发起“攻势”,其中纵然有自发的意味,但更多地则是一场“有组织”、“有纪律”的品牌曝光行动。由网红牵头,将网红的“带货能力”与黑眼豆豆的明星势能巧妙结合在一起,在用户、粉丝的互动中充分曝光品牌。这场“润物细无声”式的营销行动中,用户与粉丝主动变身为“曝光行动”的参与者与传播者,进一步扩大了品牌影响力。

当下,黑眼豆豆奶茶的热度还在持续上升中。在这波热度下,不只黑眼豆豆奶茶身上的“巨星IP”、“健康豆乳奶茶”的标签更加清晰,其在行业激烈同质化竞争中的品牌辨识度也更加清晰,形成了差异化竞争优势。

未来,在产品、IP,以及完善运营机制的多重作用下,黑眼豆豆这颗耀眼的“新星”或将迅速成长行业的“超级明星”,正如在世界舞台上活跃近20年的黑眼豆豆乐队!


 
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