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晒出古韵,晒出精品,晒出匠心!巴南借“双晒”助推文旅融合上新台阶

时间:2020/8/12 3:18:43

    “双晒”第二季以来,巴南区全面梳理历史脉络和旅游资源,以旅游+文化、旅游+创意、旅游+产品的方式,通过“巴地古韵、巴山南风、巴渝匠心”三大文旅集市串联,在“双晒”五大产品中推出极具地域特色的新文旅推广语、旅游线路和文创产品,展现了“巴风渝韵醉巴南”文旅新形象。活动期间,邀请巴南籍歌手、演员王源作为公益嘉宾,通过录制VCR、赠送亲笔签名照片等形式,为巴南专场活动凝聚人气。8月3日直播期间,13个网络平台同步推出,吸引1880余万人次观看点赞。活动开展以来,登上了新浪微博全国热搜第三名,总体关注度近1亿人次,成为一场名副其实的线上线下文旅推介“嘉年华”。

  传承:重拾历史文脉,推出“老巴县 最重庆”推广语

  巴南前身是千古名邑巴县,是巴渝文化重要传承地之一。以本次“双晒”为契机,巴南对全区历史文化脉络进行全面梳理,明确巴南历史文化定位,重拾老巴县千年文脉,大力传承弘扬优秀巴渝文化,提炼出“老巴县 最重庆”巴南文旅推广语。巴南“双晒”的五件作品均以此为核心内涵,聚焦文化古镇、历史大院、传统非遗、山水自然等特色文旅资源,推出“游巴地、赏巴景、住巴居、品巴味”等独具巴南人文特质的“巴”系列文旅品牌,得到广大网友的情感共鸣,让巴渝文化拥有更具象的体验。

  包装:梳理文旅资源,提出“到巴南要做的七件事”

  通过多次组织区内外专家、全区各部门进行研究商讨,对本地文旅资源进行全面分析研判,据其特质属性、开发程度和布局情况,精心策划包装了“流连温泉原乡”、“忘情山水田园”、“畅游都市乐园”三条精品旅游线路。创意提出“到巴南要做的七件事”:即赶一次原乡市集,泡一回康养温泉,品一壶巴南清茶,住一晚乡野民宿,嗨一场文体活动,采一篮田园瓜果,爽一把乘风破浪。同时,以精品线路和“七件事”为主线,在“巴风渝韵醉巴南”巴南双晒专场直播中,串联起巴地古韵、巴山南风、巴人匠心三大集市,采用分屏、VCR与图片交互的形式,充分展现了巴南的旅游精品和文创产品。

  创意:首推文旅IP形象,开发“巴巴虎”文创产品

  以古代巴人图腾“白虎”为原型,与现代萌宠元素创意融合,设计推出巴南文旅IP形象“巴巴虎”,在“双晒”活动中重磅亮相,一经推出,“巴巴虎”的形象就俘获了众多网友的心,获得了广泛认可。以文创手法对老巴县文脉进行延展,开发了“巴巴虎”玩偶、盲盒、餐具、背包、小吃和表情包等系列文创产品。产品发布后,网友以用上“巴巴虎”表情包为乐,以拥有一套“巴巴虎”玩偶、餐具、水杯、盲盒和背包为荣,促进了巴南文化与旅游的深度创意融合。

  融合:推动政企合力,组合优化文旅带货商品

  充分调动全区各文旅企业积极性,广泛组织优质文旅产品参与活动,政企合力为网友带来福利。共整合旅游套票、景区门票、游玩项目、非遗产品、文创商品、酒店民宿等类别产品80余项,其中,包含景区、酒店的旅游套票4项,景区门票7项,酒店民宿近10项,温泉、漂流、飞行、卡丁车等户外旅游项目12项,“巴南银针”、“周氏木作”、“巴巴虎”盲盒、咖啡杯等非遗、文创产品30余项,突出了“文化旅游”主题,促进了文旅企业复工复产,助推了乡村振兴和扶贫,真正体现了“晒旅游精品·晒文创产品”的活动初衷和意义。直播期间销售产品让广大网友购买热情高涨,产品的精选类别和组合形式也得到了一致认可。首播后,巴南旅游迅速升温,夏季游乐项目火爆,较去年同期增长50%,精品民宿入住率达80%以上。

  推广:多媒体平台发力,彰显巴南城市魅力

  组织人民日报、新华社、经济日报、重庆日报等中央、市级、区级媒体和新浪微博、抖音、腾讯等商业平台,通过开设专栏、专题,开展媒体、大V体验活动,利用开机页面、朋友圈推送等方式加大活动宣传,持续推广巴南文化旅游品牌,全面提升巴南城市影响力。活动开展期间,共计在全国131家传统媒体和新媒体平台共计刊发稿件1050条次,其中人民日报客户端上稿2条,经济日报客户端上稿2条,新华社上稿2条,新华社俄文专线稿件更是将巴南文化旅游传播到国外,“巴风渝韵醉巴南”登上新浪微博全国热搜第三名,总体关注度近1亿人次。

  联动:依靠本土队伍,上下联动保证活动效果

  “双晒”期间,在区主要领导亲自统筹下,区府办、区委宣传部、区文旅委、区委网信办、区融媒体中心等部门抽出精兵强将近100人,联合成立项目专班,承担了“双晒”所有工作任务,有效锻炼了本土文旅队伍。邀请重庆日报报业集团、重庆广电集团、重庆旅投集团专家和华龙网专家给予指导,帮助本土团队提升水平。双晒首播后,巴南推动双晒成果巩固、转化、利用,在继续做好延伸宣传的同时,统筹各镇街及相关部门力量,全面做好双晒优惠产品兑现,做好食品安全、环境卫生工作,加强重点景区周边交通疏导,及时处理涉旅投诉。着力将本次“双晒”活动与城市品质提升、乡村振兴等工作结合起来,积极抢抓成渝双城经济圈建设机遇,推动文旅工作新上台阶。

 
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